{"id":32195,"date":"2026-06-09T11:21:02","date_gmt":"2026-06-09T11:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.refive.io\/?p=32195"},"modified":"2026-06-09T11:21:05","modified_gmt":"2026-06-09T11:21:05","slug":"orlen-deutschland-digitale-kassenbons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.refive.io\/de\/blog\/orlen-deutschland-digitale-kassenbons\/","title":{"rendered":"Digitale Kassenbons im gro\u00dfen Ma\u00dfstab: Die ORLEN Deutschland Story"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An den Tankstellen von ORLEN Deutschland landet der Kassenbon jetzt auf Wunsch direkt auf dem Smartphone des Kunden, sobald die Zahlung an der Kasse abgeschlossen ist. Bevor der Kunde aus der Tankstelle tritt, ist der Beleg bereits gespeichert, in der Sprache, in der sein Ger\u00e4t eingestellt ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ORLEN Deutschland hat die <a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/receipts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Plattform f\u00fcr digitale Kassenbons von refive<\/a> an mehr als 600 Standorten ausgerollt: Damit ist Thermopapier an der Kasse nicht mehr der Standard.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ORLEN Deutschland ver\u00e4ndern wollte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Tankstellengesch\u00e4ft lebt vom Tempo, und das Kassenbon-Erlebnis hat damit nicht Schritt gehalten. Ein Kunde zahlt, wartet auf den Ausdruck aus Thermopapier, lehnt ihn ab oder vergisst ihn. Der Kassenbon ist das Letzte, was der Kunde an der Tankstelle mitnimmt, und ist der letzte Eindruck, der dem Kunden bleibt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ORLEN Deutschland hat die Entscheidung getroffen, diese L\u00fccke konsequent zu schlie\u00dfen. Thermopapierbelege von \u00fcber 600 Tankstellen bedeuten erheblichen Papierabfall und eine wiederkehrende Ausgabe f\u00fcr jede Rolle. Die Kundenbeziehung endete an der Kasse, weil es keinen verl\u00e4sslichen Weg gab, einen wiederkehrenden Kunden zu identifizieren oder nach dem Besuch mit ihm in Kontakt zu bleiben. Firmenkunden mit Flottenkarte mussten f\u00fcr konforme E-Rechnungen umst\u00e4ndliche Umwege gehen. Aktionen, App-Anmeldungen und saisonale Angebote hatten keinen nativen Kanal, um genau in dem Moment zu landen, in dem der Kunde tats\u00e4chlich mit ORLEN in Kontakt war. Und das Kassenpersonal verbrachte echte Arbeitszeit, Kassenbonrollen regelm\u00e4\u00dfig zu wechseln, den Beleg h\u00e4ndisch auszugeben und Belege erneut auszustellen, die Kunden verlegt hatten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Schritt ins Digitale war der Hebel, den ORLEN Deutschland angesetzt hat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pressemitteilung lesen: <a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/blog\/orlen-press-release\/\"><a href=\"https:\/\/www.refive.io\/de\/blog\/orlen-pressemitteilung\/\">ORLEN Deutschland f\u00fchrt an \u00fcber 600 Tankstellen digitale Kassenbons mit refive ein<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das Kassenbon-Erlebnis an einer ORLEN-Tankstelle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Kassenbon kommt auf dem Smartphone des Kunden an, sobald die Transaktion an der Kasse abgeschlossen ist. Es gibt keinen zus\u00e4tzlichen Wartemoment am Tresen, bis der Bondrucker bereit ist. Es gibt kein Thermopapier, das in der Tasche verloren geht, verbla\u00dft oder Wochen sp\u00e4ter f\u00fcr die Spesenabrechnung wiedergefunden werden muss.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Funktionsweise ist unkompliziert: Nach der Zahlung erscheint ein QR-Code auf dem Zahlungsterminal. Der Kunde scannt ihn mit der Smartphone-Kamera. Der Kassenbon l\u00e4dt im Handy-Browser des Kunden, in der Sprache des Ger\u00e4ts, das er gerade dabei hat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei ist der Kassenbon auch sp\u00e4ter auffindbar: \u00dcber den Belegfinder kann ein Kunde, der den Beleg drei Wochen sp\u00e4ter braucht, ihn in Sekunden selbst aufrufen, ohne die Tankstelle zu kontaktieren. Eine Suche nach Datum, Tankstelle und Zahlungsdetails reicht, und der Beleg l\u00e4dt im Browser auf demselben Weg wie direkt nach der Zahlung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf der Supportseite gibt es das Pendant. Das Belegarchiv sitzt in der H\u00e4ndleransicht von ORLEN Deutschland, in der das Accounting jeden Kassenbon im gesamten Netzwerk auffinden kann, wenn ein Kunde tats\u00e4chlich danach fragt. Das Gespr\u00e4ch \u00fcber eine erneute Ausstellung dauert dann einen Moment, statt einen Backoffice-Ablauf auszul\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der kombinierte Effekt: Der Kunde muss selten fragen, und wenn doch, kommt die Antwort schnell. Das Volumen erneuter Ausstellungen sinkt auf beiden Seiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In einer Branche, in der jede Minute z\u00e4hlt, ist der Beleg vom Reibungspunkt zum n\u00fctzlichen Touchpoint im Browser des Kunden geworden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mehr Wege, den Kunden zu erreichen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der digitale Kassenbon ist auch der Ort, an dem ORLEN Deutschland den Kunden erreichen kann, der gerade da war. Auf jedem Kassenbon ist <a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/blog\/digital-receipts-as-a-retail-media-channel-the-future-of-in-store-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Platz f\u00fcr etwas N\u00fctzliches<\/a>: eine saisonale Aktion im Bistro, eine Einladung, die tankstar-App von ORLEN herunterzuladen, oder ein Flottenkartenangebot f\u00fcr Firmenkunden, die noch keine haben. Der Kunde sieht es einmal, im Kontext, und kann handeln oder weiterziehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf jedem Kassenbon <a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/blog\/evaluate-digital-receipt-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">werden Kunden au\u00dferdem eingeladen<\/a>, ihren Besuch zu bewerten und kurzes Feedback zu hinterlassen, im Moment, in dem der Eindruck noch frisch ist. Das gibt ORLEN Deutschland eine kontinuierliche R\u00fcckmeldung von dort, wo sie am meisten z\u00e4hlt, und den Kunden eine einfache M\u00f6glichkeit, geh\u00f6rt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr ORLEN Deutschland ist der Kassenbon vom St\u00fcck Papier zu einem Touchpoint mit jedem Kunden geworden, der durch das Netzwerk kommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Firmenkunden von Anfang an mitgedacht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einem Tankstellenbetreiber in der Gr\u00f6\u00dfe von ORLEN Deutschland sind Firmenkunden mit Flottenkarte ein relevanter Anteil an jeder Tankstelle. Viele Rollouts digitaler Kassenbons behandeln dieses Segment als Folgeprojekt, das man nach dem Hauptrollout angeht. Dieser Rollout hat Firmenkunden zum prim\u00e4ren Anwendungsfall gemacht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Firmenkunde tankt, geht in den Shop, zahlt mit der Flottenkarte und bekommt seinen Kassenbon wie jeder andere Kunde auf das Smartphone. Aus diesem Beleg erzeugt er direkt eine vollst\u00e4ndig konforme E-Rechnung, die den steuerlichen Anforderungen entspricht, mit den Firmenfeldern bereits ausgef\u00fcllt. Das dauert weniger als eine Minute. Der Kassenbon ist der Mechanismus f\u00fcr die E-Rechnung, ohne separaten Backoffice-Ablauf, der auf einer der beiden Seiten wartet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Firmenkunden ein klarer Vorteil: Kein Hinterherlaufen am Monatsende f\u00fcr Papierrechnungen, die unterwegs verloren gehen, das manuelle Nacherfassen in Spesensystemen, das Hin und Her zwischen Fuhrparkleitung und Tankstelle. All das f\u00e4llt im neuen Ablauf weg.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verschiedene Marken, ein Erlebnis, eine Integration<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ORLEN Deutschland betreibt in Deutschland verschiedene Marken, darunter ORLEN und star. Diese decken unterschiedliche Formate ab: vom Vollservice-Standort mit Shop und Bistro bis zur unbemannten Automatentankstelle, die rund um die Uhr l\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Kassenbon-Erlebnis ist bei allen gleich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Fahrer, der von der Autobahn an eine star Tankstelle reinf\u00e4hrt, bekommt denselben Ablauf am Zahlungsterminal mit QR-Code wie ein Fahrer an einem ORLEN Standort in der Innenstadt. Die Marke am Vordach, die Preise und das Shop-Format unterscheiden sich. Der Ablauf um den Beleg zu erhalten ist \u00fcberall derselbe einfache Weg.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die refive-Integration hat sich auf das bestehende Kassensystem von ORLEN Deutschland gesetzt, ohne dass an der Hardware etwas ge\u00e4ndert werden musste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Ergebnis ist eine Plattform, die alle Marken bedient, an jeder Tankstelle live ist und ohne Eingriff in die bestehende Infrastruktur ausgekommen ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Weniger Papier, weniger Aufwand f\u00fcr alle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die \u00f6kologische Wirkung geh\u00f6rt zu den Konsequenzen des Schritts ins Digitale. Im Vollbetrieb wird der Rollout sch\u00e4tzungsweise rund 36.000 Kilometer Thermopapier pro Jahr aus dem Verkehr ziehen, dazu etwa 300 Tonnen CO\u2082 und 132 Tonnen Abfall j\u00e4hrlich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/blog\/digital-receipts-popularity-germany\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Thermokassenpapier geh\u00f6rt zu den Verpackungsmaterialien<\/a>, die im Anschluss schwerer zu handhaben sind. Es ist in den \u00fcblichen Papierkreisl\u00e4ufen nicht recycelbar, was bedeutet, dass die meisten Thermabons unabh\u00e4ngig vom Entsorgungsverhalten des Kunden auf der Deponie landen. Papier in dieser Gr\u00f6\u00dfenordnung zu entfernen, ist ein konkreter \u00f6kologischer Effekt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer Vorteil ergibt sich auf Seiten des Kassenpersonals. Die gr\u00f6\u00dfte einzelne Aufgabe an einem Tankstellentresen, die nichts mit Kraftstoff zu tun hat, ist der Umgang mit dem Beleg: erneute Ausstellungen, Anfragen zu verlorenen Belegen und Firmenkunden, die Rechnungen f\u00fcr ihre Buchhaltung suchen, Kassenbonrollen wechseln. Mit einem Kassenbon, den der Kunde selbst wiederfinden kann, verschiebt sich der gr\u00f6\u00dfte Teil dieser Arbeit aus dem Tagesgesch\u00e4ft am Tresen heraus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pressemitteilung lesen: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.refive.io\/de\/blog\/warum-sind-kassenbons-so-lang\/\">Warum sind Kassenbons so lang? Die wahren Mechanismen, Europas neue Regeln und was sie ersetzt<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Im Einklang mit der weiteren Ausrichtung von ORLEN Deutschland<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Entscheidung, jeden Kassenbon ins Digitale zu verlagern, f\u00fcgt sich in eine breitere Ausrichtung bei ORLEN Deutschland ein. In den vergangenen Jahren hat der Betreiber alle Einwegverpackungen im Netz auf kompostierbare Materialien umgestellt, HVO100-Diesel als Alternativkraftstoff an einer wachsenden Zahl von Tankstellen ausgebaut und ein Schnellladenetz unter der Marke ORLEN Charge aufgebaut. Der Kassenbon war eine der kundenzugewandten Ebenen, die noch nicht zum Rest aufgeschlossen hatten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sich daraus er\u00f6ffnet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein <a href=\"https:\/\/www.refive.io\/en\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digitaler Kassenbon an jeder Tankstelle<\/a> gibt ORLEN Deutschland ein Fundament, das vorher nicht da war. Nach jedem Besuch hat der Betreiber einen Weg, den Kunden mit etwas N\u00fctzlichem zu erreichen: ein Angebot an der Tankstelle, die der Kunde regelm\u00e4\u00dfig nutzt, ein Hinweis auf einen neuen Service in der Region, eine saisonale Kampagne in der bevorzugten Sprache. Der Kassenbon ist der Einstieg, auf dem ORLEN Deutschland \u00fcber sein gesamtes deutsches Netzwerk nun aufbauen kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An den Tankstellen von ORLEN Deutschland landet der Kassenbon jetzt auf Wunsch direkt auf dem Smartphone des Kunden, sobald die Zahlung an der Kasse abgeschlossen ist. Bevor der Kunde aus der Tankstelle tritt, ist der Beleg bereits gespeichert, in der Sprache, in der sein Ger\u00e4t eingestellt ist. 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